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Les goûts et les couleurs ça ne se discute pas…

1022011

 Nuancier

Enfin si, quand même ! Le plaisir  d’admirer, ou de se moquer, selon les cas, de voitures aux couleurs un peu originales et souvent immatriculées à l’étranger va peut-être se perdre… Le rapport international annuel de DuPont sur la popularité des couleurs sur le marché automobile mondial révèle en effet que le gris métallisé est resté en 2010 la teinte préférée des acheteurs de véhicules neufs, devant le noir, grand classique, et le blanc (couleur la plus demandée en 2007 et 2008), à égalité avec le gris. Pour résumer, quelque 26 % des modèles neufs vendus l’an dernier à travers le monde étaient gris métallisé, 24 % noirs, 16 % blancs, 16 % gris et 6 % rouges.

Cette évolution va de pair avec l’évolution des marchés internationaux, puisque le classement des couleurs préférées des automobilistes au niveau mondial est identique à celui de la Chine, désormais premier débouché mondial. Dans l’Empire du Milieu, ce sont les véhicules gris métallisés qui ont réalisé les plus gros volumes de ventes l’an dernier (33 % ; – 3 points), suivis des modèles de couleur noire (31 % ; + 8 points). 

Aux Etats-Unis, les véhicules blancs sont restés les plus appréciés (21 %), devant les modèles noirs (18 %) et gris métallisés (17 %). En Europe, on prend quasiment les mêmes, mais dans le désordre : la couleur préférée est restée le noir (24 %), devant le gris (19 %) et le gris métallisé (17 %). 

Même au Japon, pays où le spectre des couleurs est traditionnellement très large, les achats se sont recentrés sur le blanc (28 %) et le gris métallisé (24 %)… Quelle banalité ! Constat identique en Inde et en Russie, qui étaient en 2009 les marchés présentant les choix les plus colorés. Désormais, les couleurs favorites des automobilistes indiens sont le blanc (29 % ; + 6 points) et le gris métallisé (24 % ; – 2 points), le gris et le noir ayant par ailleurs supplanté le rouge et le bleu. Le marron (11 %) est désormais l’alternative la plus colorée, finie l’audace à la sauce Bollywood ! 

Enfin, en Russie, pays où l’on était fier de posséder [dans l’ordre] une voiture grise, verte, noire, bleue ou rouge, on a préféré l’an dernier le noir (21 %), le gris métallisé (18 %), le gris (17 %), le blanc (16 %) et [quand même] le vert (11 %). 

Alors, à quand le retour des couleurs dans l’automobile ? On s’y perd sur les parkings avec ces camaïeux de véhicules noir-gris-blanc ! Les constructeurs français donnent déjà l’exemple en proposant des couleurs flamboyantes pour des modèles tels que la Citroën DS3 ou la Renault Twingo. Le haut de gamme sportif affiche lui aussi fièrement un goût immodéré pour le rouge ou l’orange ! On espère que les acheteurs du monde entier feront preuve de plus d’originalité cette année, affaire à suivre avec le prochain classement de DuPont !

Alexandra Article d’Alexandra. 







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